Adidas incrementa sus ganancias gracias a las zapatillas de inspiración retro
Belén Liotti
(CNN) — Las zapatillas Samba y Gazelle de Adidas pueden parecer de otra década, pero son el calzado más popular a la venta en este momento.
La empresa alemana de ropa deportiva dijo que las ventas de zapatillas de estilo retro son “muy fuertes y están creciendo”, lo que ayudó a aumentar la ganancia del primer trimestre de la empresa, que todavía trata de encontrar su equilibrio tras la disolución de su asociación comercial con el rapero Ye.
Impulsada por el éxito de esas zapatillas, además de una mayor demanda de su calzado para correr, jugar baloncesto y fútbol, Adidas registró una ganancia neta de alrededor de US$ 182 millones durante los primeros tres meses de 2024, un fuerte cambio con respecto al mismo período del año pasado cuando informó una pérdida de US$ 26 millones.
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La historia de las zapatillas Samba se remonta a la década de 1950, cuando las usaba un equipo de fútbol alemán que buscaba un zapato duradero para jugar en zonas heladas y nevadas. Si bien el diseño real se modernizó, las tres rayas se convirtieron en un símbolo característico de Adidas.
Las zapatillas Gazelle, que también tienen las tres rayas, datan de la década de 1960 y fueron diseñadas originalmente para deportes de interior antes de transformarse en uno de los pares de zapatos más reconocidos.
En particular, las ventas en Europa se dispararon un 14% y Adidas también tuvo una fuerte demanda de sus productos en China y América Latina. Norteamérica fue un punto delicado para la marca, ya que los ingresos cayeron un 4% debido al exceso de stock en los comercios minoristas.
“Los mercados siguen siendo volátiles y no son fáciles, pero sentimos que estamos progresando en todas partes”, dijo el director ejecutivo de Adidas, Bjørn Gulden, en un comunicado. “Continuaremos ‘invirtiendo de más’ en el producto, la marca, las ventas y el marketing para garantizar un crecimiento continuo”.
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Adidas confirmó su perspectiva positiva para 2024, particularmente con los principales eventos deportivos por delante, incluidos la Eurocopa 2024 y la Copa América de fútbol, además de los Juegos Olímpicos.
Su rival Nike recientemente consiguió los derechos para ser el proveedor oficial de uniformes para las selecciones nacionales de fútbol alemanas desde 2027 hasta 2034, y le puso fin abruptamente a más de siete décadas de asociación de este deporte con Adidas, que abarcó cuatro victorias de la selección masculina en la Copa del Mundo.
El año pasado, Adidas sufrió una pérdida anual inusual, afectada por las consecuencias de su costosa ruptura con el rapero Ye, las débiles ventas en Norteamérica y una enorme factura fiscal.
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