¿Por qué ahora todo es “mini”?

Gonzalo Zegarra

(CNN) — No eres solo tú. Todo se está encogiendo.

Esta semana, la cadena Trader Joe’s reabasteció las bolsas de mano mini de US$ 2.99 que se revendieron por hasta US$ 500 en eBay a principios de este año. Las tiendas exhiben prominentemente productos de cuidado del cabello, de la piel y maquillaje en tamaño de viaje. Los TikToks de microbolsas de belleza siendo llenadas con productos micro están acumulando millones de vistas. Incluso la marca de té helado Snapple ha lanzado una botella de 236 mililitros, anunciada para caber en una bolsa mini.

Para muchas personas, los miniproductos pueden no parecer tener mucho sentido. Sin embargo, a pesar del mayor costo por peso para los consumidores, el aumento del empaque y el potencial de fomentar el sobreconsumo, las marcas están apostando a que los productos reducidos podrán satisfacer la nostalgia de los clientes y proporcionarán un punto de entrada asequible al lujo.

Cortesía de Snapple

El profesor de gestión empresarial del Fashion Institute of Technology, Shawn Carter, dijo que, desde el covid-19, las tiendas están dando mejor espacio en los estantes a sus productos mini, un intento de combatir los altos precios y atraer a los clientes más jóvenes de la tienda, la Generación Z y la Generación Alfa.

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Los artículos de micro-moda comenzaron en la década de 1960, dijo Carter. Con la introducción de la minifalda vino la mini bolsa de mano y luego la mini cartera de asa superior.

Como muchas eras en la moda, los minis han regresado. “Esa tendencia se aceleró en 2022, se puso en esteroides”, dijo Carter. Pero “ya no es una tendencia. Esto ha llegado para quedarse”.

Tómalo de parte de Trader Joe’s. Matt Sloan, vicepresidente de marketing y presentador del podcast de la cadena “Inside Trader Joe’s”, dijo en un episodio de marzo que la compañía no tenía “ni idea” de que las mini bolsas de mano se convertirían en una locura viral.

“En realidad, tuvimos cientos de miles de bolsas que entraron y salieron en una semana”, dijo Sloan.

Encontrando un nicho

Incluso si no estás comprando cosas pequeñas, no puedes escapar de la tendencia en las redes sociales.

La cuenta de TikTok de Jo Barker, The Little Bean, ha acumulado 3,2 millones de me gusta en TikTok por su nicho de meter tantos mini productos como pueda en microbolsas de lujo.

En uno de sus videos más populares, llena una mini bolsa Coach Tabby (US$ 195 en la web) con un mini lápiz labial Charlotte Tilbury, mini rímel Chanel, mini corrector Tarte Shape Tape, mini polvo compacto Chanel y un mini perfume Versace, junto con otros esenciales. Otras bolsas son de marcas como Gucci, Prada y Louis Vuitton.

Barker comenzó su cuenta en 2021 como una salida creativa y para conocer a otras personas en la comunidad de lujo. El covid le hizo darse cuenta de que no tenía que llevar tanto como pensaba, así que se subió a la tendencia de las mini bolsas.

“Cada vez que salgo, generalmente llevo una bolsa más pequeña conmigo. No llevo grandes bolsas de mano o grandes bolsas, porque simplemente no coincide con mi estilo de vida”, dijo Barker.

Hay una variedad de formas de ir mini, dijo Barker. También hace su propio mini maquillaje poniendo porciones de sus artículos de tamaño completo en botellas pequeñas.

Además, Sephora y Ulta ofrecen muestras mini con ciertas compras, a cambio de puntos de recompensa o en cumpleaños. Termina siendo un gran incentivo para que los clientes gasten en estas tiendas, dijo Barker, porque algunos de los artículos mini solo están disponibles como beneficios para los compradores frecuentes.

¿Por qué a la gente le gustan tanto lo mini?

Incluso las personas que no usan productos mini están enganchadas al contenido de Barker. Ver a alguien meter tantas botellas diminutas en una bolsa es el tipo de contenido relajante, casi sin sentido, que llena los feeds de TikTok. En TikTok, Barker tiene más de 100.000 seguidores y en Instagram 400.000 siguen cada una de sus publicaciones.

“Quiero decir, creo que hay un factor de ternura en ello, ¿verdad?” dijo Barker.

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Piensa en las Polly Pockets con las que podrías haber jugado en tu infancia, o los almuerzos de tamaño infantil empacados para la escuela. Las marcas están evocando esos recuerdos al aprovechar la nostalgia.

“Los humanos siempre han amado, ya sabes, objetos diminutos, y esto es solo una iteración funcional de eso”, dijo Anna Keller, analista principal en Minter.

Jeremy Moeller/Getty Images

Algunos clientes también prefieren los minis porque es más fácil terminar con todo el producto.

Y a pesar de lo que es un costo típicamente más alto por kilo, los artículos de tamaño mini cuestan menos que sus contrapartes de tamaño regular.

Los artículos de belleza y moda de tamaño mini a menudo pueden ser un punto de entrada al lujo sin tener que recurrir a imitaciones, o duplicados más baratos de marcas más caras, dijo Keller.

“Están buscando formas de acceder al producto de lujo real como sea posible”, dijo Keller.

Producir minis puede ser costoso para las marcas más pequeñas por los costos operativos adicionales y tener que trabajar la logística con los fabricantes, pero la recompensa puede valer la pena para las empresas, ya que los consumidores pueden experimentar con sus productos, especialmente cuando los minis ya están en tendencia.

“Entonces puede ser una herramienta de marketing muy valiosa”, dijo Keller.

Subirse a cualquier tendencia de moda y belleza en las redes sociales conlleva el riesgo de aumentar los desechos plásticos: hay más empaque y fabricación involucrados en tener una botella mini además de las versiones de tamaño completo.

Las empresas necesitan comenzar a moverse hacia productos reutilizables y recargables, dijo Melissa Valliant, directora de comunicaciones del grupo ambiental Beyond Plastic, por lo que la proliferación de “botellas más pequeñas y productos más pequeños en lugar de productos más grandes o reutilizables, solo significa más producción de plástico”.

La Asociación de Recicladores de Plástico recomendó comprar productos de tamaño completo y usar contenedores reutilizables cuando se necesiten productos mini durante los viajes. Eso es porque los paquetes más pequeños de 2 pulgadas (cinco centímetros) no pueden ser reciclados en el sistema de EE.UU.

Y el valor es subjetivo para los mayores fanáticos de la tendencia.

“Si comprara una versión más grande, está bien, estoy obteniendo más tela por el precio, pero nunca voy a usar esa bolsa grande porque no se ajusta a mi estilo de vida”, dijo Barker. “Si compras algo que puede costar más, pero lo usarás más a menudo, vale la pena la inversión”.

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